El próximo 8 de junio tendrá lugar la Nit ADG Laus, la tradicional fiesta-ceremonia de entrega de los premios Laus de Diseño Gráfico y Comunicación Visual que este año se celebraran en Palo Alto, Barcelona. En esta 53 edición, el premio Laus de Honor 2023 se hará entrega a Cruz Novillo, creador de muchos de los logos más emblemáticos de las últimas décadas. Un reconocimiento a sus grandes aportaciones al mundo del diseño y la comunicación visual y al impacto cultural que éstas han tenido en el imaginario colectivo.
Se trata del diseñador gráfico que más ha contribuido al imaginario visual de la España de las décadas de los 70 y los 80, país que despertaba de una época gris y entraba en la modernidad a través de la democracia y de la explosión de la comunicación visual. Cruz Novillo es el autor de los logotipos de Correos, Fundación ONCE, Renfe, PSOE, el Cuerpo Nacional de Policía, el Tesoro Público y del diseño de los billetes del Banco de España, entre otros. Cruz Novillo pasa por ser uno de los profesionales que, a través de sus obras, ha contribuido a explicar a la sociedad la importancia y utilidad del diseño gráfico en el día a día de las personas, con ejemplos tan claros como los billetes de uso cotidiano o los logotipos de entidades, asociaciones, empresas o partidos políticos, que han quedado fijados para siempre en el imaginario colectivo.
José María Cruz Novillo. Premio Laus de Honor 2023. Foto: Sílvia Poch
Cruz Novillo logos 1957 – 2023
De la transición a la modernidad.
El premio Laus de Honor es el reconocimiento a una trayectoria profesional de grandes aportaciones a la profesión y a la cultura del diseño gráfico en general, que han servido como fuente de inspiración a las siguientes generaciones. En ediciones anteriores han sido distinguidos con este premio profesionales de renombre como Pati Nuñez (2022), Toni Miserachs (2021), America Sanchez (2020), Ana Zelich (2019), Oscar Mariné (2018), Enric Aguilera (2017), Yves Zimmermann (2016) o Raquel Pelta (2015).
Los premios ADG Laus celebran 53 ediciones, la entidad rinde homenaje a la trayectoria y legado de Cruz Novillo para reconocer su prolífica carrera, especialmente en la creación visual de marcas e identidades corporativas que han formado parte del paisaje visual de una España con ansias de modernidad y democracia. Además de su impacto social y cultural, Cruz Novillo representa uno de los pilares nacionales para el impulso y la dignificación de la profesión del diseño gráfico.
Nacido en Cuenca en 1936, José María Cruz Novillo –usualmente referido como Cruz Novillo–es pintor, escultor, grabador y diseñador. Pepe Cruz Novillo es el creador de infinidad de logotipos e imágenes icónicas de la España postfranquista, de los billetes del Banco de España y es co-autor de la bandera y el escudo de la Comunidad de Madrid. Suyos son, por ejemplo, cuatro identidades visuales que se mantienen tras las décadas: Correos (1977), el puño y la rosa del PSOE (1977), Policía Nacional (1986) o Repsol (1996).
Su estilo se caracteriza por la simplicidad y el juego con las formas geométricas y la simetría. El diseño de Cruz Novillo está formado por trazos simples y gruesos, fácilmente identificables, a menudo monocromáticos, y la combinación de formas en negativo y positivo. La simplicidad y la síntesis gráfica es lo que hace de sus obras diseños atemporales y potentes, imágenes que no pasan de moda.
Ha sido el protagonista de la película “El hombre que diseñó España”, estrenada en 2019, que repasa su trayectoria y le sitúa como el diseñador gráfico más importante de la segunda mitad del s.XX en nuestro país.
Cruz Novillo es Premio Nacional de Diseño (1997), Medalla de Oro de las Bellas Artes (2012), Cartero Honorario de Correos (2019) y Académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando. En 2007, Cruz Novillo fundó, junto con su hijo Pepe, diseñador y arquitecto, el estudio Cruz más Cruz.
Cruz Novillo es el responsable de carteles de películas como “Los lunes al sol”, “El espíritu de la colmena”, “Deprisa deprisa” , “Barrio” , “El sur” o “La escopeta nacional”, entre otras.
Cruz Novillo ABC animal 1968
Cruz Novillo Repsol 1996
Cruz Novillo fachada del INE en Madrid 2006